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客語結合時事議題 2021行銷傳播傑出貢獻獎 客委會擒銀銅雙獎
2022-01-11 14:20:48

客語結合時事議題  2021行銷傳播傑出貢獻獎 客委會擒銀銅雙獎

近年許多鄉親發現,客家委員會積極透過各種結合時事的影片,宣導「講客語」,成功創造「講客」的議題討論熱度,昨(10)日「2021行銷傳播傑出貢獻獎」揭曉得獎名單,客委會榮獲「年度傑出廣告主創新精神獎-多元共融倡議類銀獎」及「年度政策行銷獎銅獎」雙獎殊榮,客委會副主任委員鍾孔炤期盼大家在日常生活多說客語,讓社會大眾更看見客語。

由動腦雜誌與臺灣廣告主協會主辦的2021「行銷傳播傑出貢獻獎」昨日晚間於台北國際會議中心舉行頒獎典禮,客委會以「進步價值系列短片」獲得「年度傑出廣告主創新精神獎-多元共融倡議類銀獎」。鍾副主委上台領獎時表示,在社會進步的過程中,客委會也與時俱進,以客語拍攝闡述各項進步價值的影片,希望大家多說自己的母語,大眾媒體也能多使用客語,讓客語永續傳承。

客委會同時也以「阿婆同亻厓講客」、「有講客有保庇」兩支短片獲得「年度政策行銷獎銅獎」,客委會邀請現場優秀的廣告團隊能運用客語製播廣告,讓客語發聲。

有別於過去推動客家語言文化,較著重傳統的延續與保留,與鄉村、懷舊及長者連結的印象,客委會109年度起,結合青年世代關心的社會進步議題跟城市職場生活,製播系列形象短片,首度嘗試勾勒性別主流化、公民運動參與等議題期待引發民眾的討論。

系列短片中,主要角色均講客語,他們是事業有成,在孕期中的高階管理人;是攜手掌理一家麵店,敬重而關懷獨居長者的同性伴侶;是共同為社會理想打拚,正走到情感關鍵轉折的年輕男女。而他們的日常客語,承載的是對胎兒喃喃的期許約定,是溢於言表的關心默契,是一句句的愛與勇氣。

首部曲「惜阿惜-CEO篇」敘述女性高階主管在上班忙碌之暇,用母語客家話與肚子裡的孩子對話,驚喜發現懷胎的五月寶寶第一次胎動。

第二部「愛無異同-牽手說客語篇」邀請到對婚姻平權、同志平權運動相當關注的鄒宗翰與溫昇豪演出,飾演文青麵店的老闆,不時展現對於獨居阿婆的關心,而片尾則是兩人漫步街頭,從路上的積水倒影,看見「執子之手」作為彩蛋。

第三部「嫁分亻厓/嫁給我-勇敢說愛篇」,敘述一段年輕學子有共同的理念與理想,擺脫過去傳統男追女的刻板印象,片中女主角對男生勇敢說愛,最後走在一起的小幸福。

客委會同時也以「阿婆同亻厓講客」、「有講客有保庇」兩支短片獲得「年度政策行銷獎銅獎」,兩支影片從「代間溝通」這個普世挑戰出發,從兩段家族關係設計「阿婆與孫子」、「年輕人祭祖」的故事,透過詼諧有趣的故事邏輯,並以情節反轉,期待引起共鳴喚起民眾講客語的意識,進而在生活中實踐「講客」。

阿婆同𠊎講客」呈現「有一種餓是阿婆覺得你餓」的祖孫日常。但阿婆不斷餵食孫子的同時,用華語碎念現在的小孩子不會講客語,擔心客語恐怕要失傳了。此時,一通鄰居姨婆的來電,孫子搶先接起,展現了流利海陸腔客語。奶奶又驚又喜的看著孫子,待孫子說完電話,可愛的孫子提醒阿婆,祖孫之間「說客語就可以」。鼓勵長輩向孫子說客語,不要自我設限,創造語言傳承之正向循環。

有講客有保庇」在掛紙(祭祖)時節,祖塔前備妥牲禮香燭,幾個人輪番擲筊用華語向阿公婆(祖先)問候、請示,卻得不到聖筊,似乎祖先並不滿意這次祭拜。他們心急檢討是否禮數不夠周到,牲禮不夠豐富,膠著之時,一名年輕人用流利客語向阿公婆問安,旋即得到聖筊。透過亦莊亦諧之情境敘述,傳達客語承載文化、連結家族的價值與意義。

短片連結如下:

一、進步價值系列

1.惜阿惜-CEO篇 https://youtu.be/Kf-3VxEbdrw

2.愛無異同-牽手說客語篇 https://youtu.be/Rwkkwf1EL6k

3.嫁分亻厓/嫁給我-勇敢說愛篇https://youtu.be/X1pKzENHgTM

二、阿婆同亻厓講客https://youtu.be/m_r9W9i7Yw0

三、有講客有保庇 https://youtu.be/gfmVICGvbX8

客委會榮獲「年度傑出廣告主創新精神獎-多元共融倡議類銀獎」及「年度政策行銷獎銅獎」雙獎殊榮。

客委會榮獲「年度傑出廣告主創新精神獎-多元共融倡議類銀獎」,由鍾副主委領獎。

客委會榮獲「年度傑出廣告主創新精神獎-多元共融倡議類銀獎」,由客委會藝文傳播處處長廖美玲領獎。

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